Sobre o livro

Por que o Red Bull é tão popular, embora todo mundo — todo mundo! — odeie o sabor? Os humanos são, em suma, irracionais, baseando suas decisões tanto em sinais externos sutis (aquela latinha azul) quanto em qualidades objetivas (sabor, preço, qualidade). O mundo circundante, entretanto, é irredutivelmente complexo e aleatório. Isso significa que o sucesso futuro não pode ser projetado em nenhuma planilha contábil. Para encontrar ouro, você deve dominar a arte sombria e a curiosa ciência de conjurar ideias irresistíveis: a alquimia. Com base em trinta anos de trabalho de campo dentro do maior experimento em comportamento humano já concebido - o sempre desdobramento do capitalismo de consumo - Alchemy, o livro revolucionário da lenda da publicidade da Ogilvy Rory Sutherland, cujas palestras TED foram vistas quase sete milhões de vezes, decodifica comportamento humano, combinando pesquisa científica de ponta, narrativa absurdamente divertida, profundo insight psicológico e estudos de caso práticos de sua longa carreira trabalhando em campanhas para AmEx, Microsoft e outros.

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