Sobre o livro

Um acerto de contas íntimo e profundo com as mudanças que atingem o negócio global de publicidade e marketing de US$ 2 trilhões da perspectiva de seus players mais poderosos, pelo autor do best-seller do Googled A publicidade e o marketing atingem todos os cantos de nossas vidas e são o combustível invisível que alimenta quase todas as mídias. Reclamar sobre isso, embora possamos, sem ele o mundo seria um lugar mais escuro. E de todas as indústrias arruinadas pelas mudanças na era digital, poucas foram viradas de cabeça para baixo de forma tão dramática quanto esta. Estamos muito longe dos dias de Don Draper; como Mad Men é transformado em Math Men (e mulheres - embora muito poucos), como uma arte instintiva é transformada em uma ciência, os velhos leões e seus reinos estão sentindo medo real, por mais bravamente que possam rugir. Frenemies é o acerto de contas de Ken Auletta com uma indústria sob ataque existencial. Ele entra nas salas dos players mais importantes do mundo da publicidade, alguns deles parceiros de negócios, alguns adversários, muitos "frenemies", um termo cujo uso onipresente neste setor revela o nível de ansiedade, à medida que ex-aliados se tornam concorrentes, e acusações de propinas e redemoinho de corrupção. Conhecemos a velha guarda, incluindo Sir Martin Sorrell, o lendário ex-chefe da WPP, a maior holding de agências de publicidade do mundo; enquanto outros jogam bem com o Facebook e o Google, ele reclama, alguns dizem como Lear, na charneca. Há Irwin Gotlieb, maestro da agência de mídia GroupM, a agência de mídia mais poderosa, mas, como todas as agências de mídia, está olhando para os faróis, pois a compra de anúncios é cada vez mais feita por máquina na era da Oracle e da IBM. Vemos o mundo do ponto de vista de seus novos poderes, como Carolyn Everson, chefe de vendas do Facebook, e outros criativos impetuosos e desconexos que estão promovendo mudanças, como millennials e outros que desdenham os anúncios como uma interrupção, empregando tecnologia para destruí-los. Também olhamos para o futuro, analisando o que está substituindo a publicidade tradicional. E durante todo o processo acompanhamos o inigualável matchmaker da indústria, Michael Kassan, cuja empresa, MediaLink, conecta todos esses jogadores, servindo como o principal intermediário da indústria, uma posição que se alimenta em tempos de medo e mudança.

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